Le VAB dévoile une décision visant à renforcer les investissements dans le marketing des destinations
Nouvelle localisation du centre d'accueil
Le Happy Valley Adventure Bureau (HVAB) met en œuvre des changements stratégiques majeurs afin de soutenir la reprise économique locale. En privilégiant les visiteurs de loisirs, de sport et d’affaires, le HVAB veut aider le comté de Centre à saisir les opportunités touristiques à venir.
Déménagement officiel
À compter du 10 mai, les services du centre d’accueil et les bureaux administratifs du HVAB seront transférés du 800 E. Park Avenue au 131 South Fraser Street, suite 3, au cœur du centre-ville de State College. Le conseil d’administration a approuvé à l’unanimité ce déménagement lors de sa réunion de mars.
Objectifs du déplacement
« Alors que le HVAB poursuit sa propre reprise, notre conseil et notre personnel s’engagent à orienter les ressources vers la revitalisation du secteur de l’hôtellerie et de la communauté d’affaires grâce à un marketing ciblé », a déclaré le président et directeur général du HVAB, Fritz Smith.
Avec la hausse du taux de vaccination et l’assouplissement des restrictions liées à la COVID‑19, la demande de voyages refoulée explose. Happy Valley se positionne comme une destination post‑pandémique sûre, abordable et familiale, mais la concurrence se renforce dans les secteurs du loisir, du sport et des affaires.
« D’autres régions et États intensifient leurs actions marketing », a ajouté Smith. « Pour nous démarquer, nous devons mettre en avant les atouts de Happy Valley en concentrant nos ressources limitées sur les zones à fort impact. À l’ère du numérique, une présence physique étendue n’est plus indispensable. »
Focus sur le sport jeunesse
Smith a souligné le marché du sport jeunesse comme un exemple probant, déjà à l’œuvre pour augmenter le taux d’occupation des hôtels le week‑end pendant les mois traditionnellement calmes. Le HVAB prévoit de prioriser ce secteur afin d’assurer une croissance durable.
Déclarations du conseil
« Le conseil considère ce déménagement comme essentiel à la vitalité à long terme de notre économie locale et du HVAB », a affirmé le président du conseil, Edward Tubbs. « Bien que cela représente un changement important, cela pose les bases de réalisations futures plus ambitieuses. »
Avantages d’une localisation en centre‑ville
Ce nouveau site permettra au HVAB de développer une stratégie globale d’accès à l’information touristique à travers Happy Valley. En 2019, le centre d’accueil a reçu 55 808 visiteurs, dont 66 % (environ 37 000) lors des samedis de football de Penn State.
« Un emplacement au centre-ville de State College répond mieux aux visiteurs de Penn State, tout en nous permettant d’étendre nos services à l’ensemble du comté », a expliqué Smith. Les projets futurs incluent la création de centres satellites aux principaux points d’entrée, dans les communautés périphériques et sur le site de la gare de Bellefonte.
Perspectives contractuelles
Le bail actuel court jusqu’en 2023, date à laquelle le HVAB réévaluera sa situation. La signalétique autoroutière sera mise à jour pour orienter les visiteurs vers le centre‑ville, avec une promotion supplémentaire pour le site de Bellefonte.
Leçons tirées de la pandémie
« La pandémie a contraint de nombreuses organisations à s’adapter », a rappelé Smith. « Malgré les défis, nous avons acquis des enseignements précieux sur l’agilité. Ce déménagement marque le début de notre approche flexible. »
« En tant qu’organisme officiel de marketing de destination du comté de Centre, le HVAB accueille le changement avec une vision claire pour l’avenir. Nous sommes impatients de collaborer avec nos membres et partenaires dans ce nouveau chapitre passionnant. »
Le HVAB a maintenu un partenariat solide avec Penn State pendant son séjour au centre d’accueil universitaire et anticipe une collaboration continue.
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CONTACT :
Lesley Kistner
Directrice des affaires publiques
LesleyK@happyvalley.com
