Vodka for the People :l'alcool qui rend l'eau meilleure
Pendant la saison des fêtes et des beuveries des Fêtes, nous étions heureux de trouver une bouteille d'alcool qui fait double emploi. (Cela rend la nuit amusante et le monde meilleur.) Tom Roberts de Elyx vodka nous parle de leur collaboration avec Water for People, une ONG leader dans le domaine de l'eau qui veut garder le monde hydraté.
Parlez-nous de votre société.
Elyx est une vodka de luxe de la société Absolut. Nous sommes petits aujourd'hui et assez nouveaux, mais nous avons de grandes aspirations :nous voulons bouleverser notre industrie et mettre un objectif dans une catégorie où les gens pourraient le moins s'y attendre. Nous sommes une vodka faite avec intégrité, fabriqués à la main et provenant d'un seul domaine dans le sud de la Suède. Nous sommes une vodka qui vise à agir avec intégrité également dans le cadre de notre mission d'aider à résoudre la crise mondiale de l'eau.
Pourquoi la crise mondiale de l'eau ?
L'année dernière, le Forum économique mondial a identifié la crise de l'eau comme le plus grand défi auquel la planète sera confrontée au cours des dix prochaines années. Plus de 1,8 milliard de personnes n'ont pas accès à l'eau potable. Et quand tu le décomposes, la vodka contient plus de 50 pour cent d'eau. C'est dans notre ADN. Nous voulions faire partie de la solution et, dans notre succès, non seulement remplir nos propres verres, mais aussi aider à remplir les verres des autres avec la boisson la plus importante au monde.
Que faisiez-vous avant cela ?
Avant de travailler avec Elyx, J'étais COO pour une startup géniale de Pernod Ricard appelée Our/Vodka, une vodka produite et vendue dans des micro-distilleries par des entrepreneurs locaux dans des villes du monde entier. Dans mon temps là-bas, J'ai aidé à créer notre première distillerie américaine à Detroit. C'était une expérience incroyable. J'ai adoré Detroit et je suis fière de voir la distillerie ouverte et dirigée par une équipe de femmes de la ville vraiment inspirantes.
La distillerie d'Ahus, Suède. Photo reproduite avec l'aimable autorisation d'Absolut Vodka.
A qui profite votre travail ?
Mis à part les clients exigeants qui peuvent déguster notre délicieuse vodka, nous aidons également l'une des ONG de l'eau les plus respectées au monde, L'eau pour les gens. Ils opèrent dans neuf pays, dont le Pérou, que nous avons visité avec eux, et ont pour mission d'apporter de l'eau potable et de l'assainissement à quatre millions de personnes. Grâce à notre partenariat de cinq ans, nous visons à en fournir 100, 000 personnes ayant accès à l'eau potable pour les générations à venir.
Aviez-vous un lien avec le Pérou ?
Je n'avais pas voyagé au Pérou avant notre voyage et je n'avais aucun lien là-bas. L'équipe de Water For People nous y a conduit. Ils voulaient nous montrer leur mission Everyone Forever en action, qui vise à atteindre toutes les personnes avec des solutions d'eau durables, et d'autres initiatives sur lesquelles ils travaillent.
En quoi est-ce difficile de travailler avec Water For People ?
Travailler avec Water For People est facile. Ce sont des gens extraordinaires, et nos deux sociétés partagent des valeurs très similaires. L'enjeu est de communiquer la sincérité du partenariat en dehors de nos deux sociétés. L'industrie de l'alcool est plus connue pour ses excès et sa superficialité que pour son intégrité et son objectif. Nous voulons changer ça.
Racontez-nous un moment perdu dans la traduction.
Je ne sais pas si c'est un problème de traduction, mais la région où nous avons voyagé, Cascas, a quelques distilleries de pisco locales. Nous avons visité l'un d'eux et avons pris des Elyx à échanger. Je ne pense pas qu'ils rencontrent souvent de la vodka, nous avons donc dû expliquer qu'il s'agissait du « pisco suédois, " après quoi ils semblaient très réconfortés. La preuve en est cependant la dégustation. Je dirais humblement que nous nous sommes bien comportés - et avons également été très impressionnés par leur vodka péruvienne.
Oh, et l'adjoint au maire de Cascas nous a invités à être juges du concours de beauté de la ville. Malheureusement, nous avons dû partir la veille du début de la compétition. Peut-être l'année prochaine.
Qu'avez-vous préféré à Cascas ?
Le pisco local et parler aux gens. Ils font partie des personnes les plus chaleureuses et les plus accueillantes que j'aie jamais rencontrées lors de mes voyages.
Partagez un moment préféré de l'un de vos voyages WFP.
Le moment le plus incroyable a été de rencontrer une communauté que Water For People avait aidé à se connecter à l'eau potable. Voir à quel point les gens étaient fiers de l'infrastructure et comment Water For People leur avait permis d'entretenir et d'exploiter tout de manière indépendante était remarquable. C'était ce principe "apprendre à pêcher à quelqu'un" en action.
Et l'impact sur leur vie a été énorme :ils sont passés d'un mode de vie de substances dures à la possibilité de cultiver et de vendre du raisin, faire son propre vin, et vivre en bonne santé, vies heureuses. Ils avaient tout ce dont ils avaient besoin et semblaient plus heureux que la plupart des gens que je croisais dans le métro de New York.
Une vue sur Cascas, Pérou. Photo de Tom Roberts.
L'équipe Elyx rencontre une communauté à Cascas, Pérou.
Cela a-t-il changé votre façon de penser à la charité et à aider les autres ?
Toute ma perception des partenariats entre marques et causes s'est transformée au cours de l'année écoulée. Nous avons passé beaucoup de temps à discuter avec des experts du domaine et l'équipe de Water For People. L'une des plus grandes réalisations pour moi a été que la valeur que nous pouvons apporter va bien au-delà de notre contribution financière à l'association caritative. Notre capacité à utiliser le marketing et notre voix pour sensibiliser à la fois à Water For People et à la crise mondiale de l'eau est tout aussi précieuse.
Quel conseil donneriez-vous aux entrepreneurs qui souhaitent que leur entreprise ait un aspect de don mondial ?
Faites-le avec passion et faites-en un élément naturel et durable de votre entreprise. Aides ponctuelles, mais un engagement à long terme est mutuellement bénéfique pour les deux parties.
Vodka absolue Elyx. Photo reproduite avec l'aimable autorisation d'Absolut Vodka.
Où voulez-vous que l'entreprise soit dans cinq ans ?
Bien sûr, je veux qu'Absolut Elyx soit le numéro un des ventes de vodka de luxe aux États-Unis, mais au-delà de cela, je veux que nous prouvions qu'il y a une place pour le but et le don au sein de l'industrie des alcools. Et j'aimerais voir plus de marques lancer des initiatives similaires.
Où voyagez-vous ensuite?
La semaine prochaine, Je m'arrête en Islande en route pour la Suède, notre terrain d'accueil. C'est un pays que je voulais visiter depuis longtemps, et, après plusieurs mois de travail acharné, ce sera bien de sortir à nouveau dans le désert.
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